SPECIAL TALK SESSION

エプレの開発者であるエリック氏が登壇
“次世代のボンディング”と自負する製品の魅力を語る

第1部では、種村裕美氏に司会進行を務めていただき、エプレ創業者であるエリック・プレスリー博士から、エプレの魅力が語られました。はじめに登壇したコスモ代表取締役社長・貝塚弘幸氏からは、エリック氏との出会いのエピソードから、日本の美容市場にエプレがもたらす経済効果の展望についてのオープニングスピーチがあり、その後登場したエリック氏も「初めて日本を訪れましたが、日本食はどれも美味しくて日本人はみんなナイスだよ」と和やかなムードからトークがスタート。まずはブランドが掲げるコンセプトをお話しいただきました。

「コンセプトである“CREDIBLE SCIENCE. INCREDIBLE RESULTS.™”は、CREDIBLE SCIENCE＝“信用できる化学”と、INCREDIBLE RESULTS＝“驚くべき結果”という意味を持ちます。エプレは、ヘアケア、ボンドリペアの技術で100件以上の特許を持つ私が開発し、使うことで素晴らしい結果が得られる商品だということ。私自身もこのブランド自体が、次世代のボンディング商品だと自負しています」

エプレの魅力について、エリック氏は4つの特徴を簡潔に続けました。「1つは、簡単でシンプルな使用方法。結果が良いだけでなく簡単にこの商品を使いこなすことができます。2つめは、（酸を含まない）アシッドフリーなので、pHレベルに影響を与えず、様々なケミカル施術に挑戦できること。3つめは、バイオディフュージョンテクノロジーによって、髪が乾いても補修効果を持続することができること。そして4つめは、ワンステップという手軽さなのに、一度使用しただけで髪への効果を素早く実感できることが大きな特徴です」。

エプレジャパンブランドマネージャーとのトークセッションも

開発段階から、ケミカルサービスだけでなくヘアグロスやカラー、トナーなど、すべての施術で取り入れられるように考えてつくられたエプレ。エリック氏は商品を手に取りながら「ホームケアキットには専用のスプレイヤーボトル1本、濃縮された原液のリフィルが2本付いています。リフィル1本と水をボトルに入れて軽く振るだけで準備が整う」と解説。
その後はエリック氏によるデモンストレーションもスタート。壇上には、彼がその日の朝に髪半分をエプレで施術したハイトーンカラーのヘアモデルが登場。
「スプレーで塗布した後に10分ほど放置してシャンプーとコンディショナーで洗髪する。これだけでここまで変化が得られるのがエプレなのです。しかし必ず10分で洗い流す必要はなく、リーブイントリートメントしても使用できます。塗布した後は、それぞれのライフスタイルにあわせて洗い流せばOK。使用方法は難しくなく、誰でも使うことができます」。
ダメージを感じさせないきれいな美髪に、来場者の視線は釘づけ。食い入るように見つめながら動画や写真を撮影し、エリック氏の言葉に熱心に耳を傾けている様子が見受けられました。

不可能を可能にするエプレはゲームチェンジの起爆剤
9名のエデュケーターと共に描くサロンワークのイメージ

西野氏は、日本の成熟したプレックス市場をふまえると、エプレはその起爆剤になると話す。「美容師さんがデザインを作る上で不可能を可能にできるのがエプレです。日本では『Healthy & Creativity』のコンセプトを掲げてスタートを切り、エプレによって髪本来が持つ美しさと永続的なデザインの可能性を引き出す、というブランド構築を進めていきます。“次世代のボンディングリペア”という考え方をプラスし、デザインを中心としたエデュケーションでブランドを展開する予定です。そこで、エプレを通じて日本をデザインの発信国にしていくためにも、エプレジャパン公認のエデュケーターである9名の美容師様にご協力いただきながら、今後はその方々と共にサロンワークのイメージを作ってもらえるような施策を進めて参ります」と、意気込みを語りました。